2024 中国消费健康行业发展报告

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自十三五以来中共中央、国务院相继印发的《“健康中国 2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》等一系列国家政策和文件始终将健康强国提到国家战略高度，体现出中国政府对消费健康行业的高度重视，行业将迎来全面发展。

消费者对健康的认知和重视度不断提升，催生着中国消费健康行业蓬勃发展。另一方面，消费健康行业的企业也注意到需求的变化，主动在产品创新、营销等方面加大投入。在供需两端的共同作用下，消费健康行业不断发展。

在宏观层面上，供需两侧的共同推动使得中国生命健康产业实现快速增长，从2018 年的 6.83 万亿元增长到 2023 年的 10.03 万亿元，年均复合增长率为 7%，预计到2030年有望达到16万亿的规模。

中国消费健康行业由 OTC、保健品、个人护理和医学营养品构成了一个四位一体的健康管理体系，这四个领域相辅相成，从医疗、日常保健、疾病预防、治疗后康复、外在形象护理到特殊营养支持，共同构成了一个“医健养”的健康管理闭环。

在供需两端的持续推动下，在政策的保驾护航下，中国消费健康行业已经步入稳定发展的阶段，未来随着政策环境的进一步优化、消费需求的不断升级、渠道服务和技术的不断创新，以及环境、社会责任和治理(ESG)的逐步增强，消费健康行业将迎来新的一波发展浪潮。

自 2000年起，中国开始实施《处方药与非处方药分类管理办法》，建立了药品分类管理的法规体系。经过 20 多年的实践，非处方药的目录遴选、变更、转换、流通广告及包装标签和说明书管理等方面的法规体系逐步完善。然而，现行体系尚未根据非处方药特点设置单独的准入门槛，采用的是与处方药相同的审批流程和技术要求体系。给非处方药的创新和上市注册造成困扰，一定程度上减缓了中国消费健康行业的发展。

在未来，消费健康企业间合作将向集约共享平台化、连接互通产业化、圈圈融合生态化三种业务合作模式转型。首先，通过资源和能力的内部集成，形成顾客力、供应力、决策力、商品力、运营力、支撑力六大平台，实现共享经济的集约化。其次通过共享平台外部化、社会化，实现社会资源的连接与贯通，形成企业共享平台的产业化。

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